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央视女主持变身育儿达人,抖音电商为女性创业者开辟人生新方向

 时间:2022-08-24 15:50来源:未知 责任编辑:蓝心

放下央视主持人的金招牌,成为一位抖音创作者的人生是怎样的?
 
在外人看来,这像极了「丢下西瓜、捡起芝麻」的行为,但对当事人任璐来说,成为一位抖音创作者,却是她实现自我价值的路径。
 
有了孩子后,她的生活和职业选择都开始把孩子纳入考量。她想好好陪伴孩子,想实现自己的教育梦,想把自己的知识尽可能地分享出去,成为抖音创作者,让一切成为可能。
 
在抖音上,她分享自己的育儿理念、育儿方式,用书本把知识分享传递出去。
 
作为一位母亲,她能用一种更弹性的时间,一边陪伴孩子,一边实现职业发展;更重要的是,当她把她的故事传递出去,她能影响到那些与她一样需要兼顾职场与家庭的妈妈们,也能影响孩子,让她感知到自我价值。
 
而这些所有的价值实现带来的成就感,远高于他人眼中的一个金字招牌。她在这种新选择中找到自己,也明确了自己未来的道路。
 
以下关于她的真实故事:
 
从央视主持人到抖音创作者,“我不后悔”
 
任璐中长发,爱笑,笑起来有一个酒窝。在花样百出的直播间里,任璐的直播间显得有些特别。首先让人感受到的是她的语调和吐字,她说话不急不缓,但吐字清晰,从来没有“嗯”、“啊”的塞音,讲育儿经验、讲产品,总是能言简意赅、一语中的地讲明白。换句话说,台风很稳且干货很足。
图|任璐在抖音推荐识字启蒙书《汉字真好玩》
 
另一个“奇景”则是,每次她讲育儿经验,做单纯的知识分享时,大家都感到不满足,拼命刷留言:“任璐任璐,你别光说怎么做,快告诉我们买什么,我们跟着你买!”或者是直接刷评论让她介绍具体的产品。
 
大家的捧场和任璐的说话方式有很大的关系。她从不废话,言简意赅,任何人都可以快速从她的视频中得到自己想要的信息。
 
曾经有一次,她介绍一款儿童随身听,和一本儿童杂志,只有两款产品的直播,销售额却突破了百万,而且连续3、4天都是如此。
 
“找到产品对消费者最有价值的那个点,并清晰地表达出来,这个技能和我曾做主持人的经历分不开。”
 
任璐曾是央视主持人,女儿出生后创业做线下教育,在疫情后转换赛道加入抖音。
图|任璐和女儿念念
 
2021年是任璐最难熬的时候——线下教育提高成本,而当时做抖音只换来十几个粉丝。“
 
因为刚开始尝试抖音,对自己充满了不自信。”任璐说,转型对于每一个人来说都不是容易的事,她对未来充满了焦虑和迷茫。
 
但如今,任璐粉丝已超过70万,数十万观众观看她的视频、听她讲解育儿知识并种草下单产品,她的视频也先后收获200多万点赞。
 
无数人从她这里学习如何让孩子成长得更好,也感激她推荐的产品切实地帮助到孩子。“虽然过程艰辛,但最终的结果是可喜的。”任璐表示,如今她可以从自己的分享、观众的反馈里感受到价值,这条路她走得不后悔。
 
“就像是一点萤火,能影响到他人。”
 
成为“母亲”,改变了她的职场道路
 
一切改变来自于任璐的女儿,念念。
 
2016年,任璐的女儿念念出生。那时恰逢教培行业创业大潮,为了念念能有更好的学习环境,任璐从央视辞职加入创业大军。
 
任璐本身也喜欢做教育,在央视做主持人时,她帮朋友办了一个线下口才班。“看着那些孩子们从咿呀学语到成为小小演讲家,我感到特别有成就感。”任璐甚至为此专门出版过一套相关教材。
 
2020年,因疫情和线下教育环境变化等影响,任璐果断把战场切换到线上,开通了抖音账号。
 
得益于央视《焦点访谈》的工作经验,任璐在直播间里收放自如,无论是育儿干货,还是产品分享,她都能在短短几分钟的视频里明确地表达出来,让大家学到东西。
 
“我从没有吃过胖大海、喝过梨汤什么的,一来这些治标不治本,二来科学用嗓本身就是在用的过程中养嗓,嗓子确实也不容易出问题。”
 
过去工作中养成的用嗓习惯也让任璐多了一个优势,在每天持续5-6个小时的直播强度下,依然声音洪亮。
 
在直播带货的选品上,任璐也有着和其他主播不一样的思路。“我们没有电商部门,全都是一线的做过教育的老师来给孩子们选书,其他产品只要坚持不自用无推广就好。”
图|任璐出的AI练字笔“避坑指南”
 
这让她能很好地切入抖音电商,带着团队一起成长——“大部分主播认为难的事儿,在我这里都不算大事儿。”
 
唯一较有挑战的,是任璐的母亲身份——作为一位母亲,她需要更科学地使用时间和精力,兼顾好家庭和工作。
 
有次任璐发着高烧,当天又排满了工作,她也只能带病坚持全程。晚上,她为了不辜负和女儿的约定,还带着孩子一起去影楼拍了一套古风写真。
 
那一天,她跑完大半个北京城,夜里回到家,还依然架起手机,拍了一个抖音视频——从工作到孩子,她一件事也没耽误。
 
“我觉得现在很多妈妈的挑战在于,既要兼顾职场,又要兼顾养育,这两件事很难平衡。”直播间里,也有很多和任璐一样需要兼顾家庭和工作的妈妈。
 
结合自己的经验,任璐介绍了《高效能人士的5个习惯》这本书,把其中时间管理相关的知识拆出来,告诉粉丝如何排列日常事务的优先级,利用碎片化时间高效生活和工作。
图|任璐关于指导时间管理的视频
 
有些妈妈忙得来不及看完直播,会直接留言让任璐指导她们工作、生活,甚至是买什么样的书籍。
 
为了这些粉丝,任璐总会直接、明了地告诉她们带货产品的特点,这种有效的信息传递也让她在短短半年间涨粉50万。
 
这些职场妈妈们相互成就,相互支持,最后大家风雨兼程,一起完成了职场和人生的双丰收。
 
“做每一个孩子成长路上的萤火”
 
通过小小的直播间,任璐可以一点点帮助到其他人,这让她觉得比在央视工作更有成就感。
 
“以前在央视,我的成就感只局限在每周收视率报告,但我心里总觉得,这些枯燥的数字背后不是一个个真实的人。”任璐表示。
 
在她自己开口才班时,她可以和一个个真实的人接触,眼看着他们的进度,直接获得他们的反馈。而后者所带来的成就感,远比一个数据带来的成就感更令她满足。
 
同时,在开口才班时,女儿看见很多人来找妈妈学口才,也会对她的工作更感兴趣。女儿念念会因为他人说妈妈教口才教得好而有自豪感,会认为妈妈做了正确的事,认为妈妈很厉害。
 
在那个时刻,任璐自己的喜好、帮助他人的快乐,以及作为母亲的自豪三者结合起来,给了她很大的激励。
 
在抖音电商也是如此,当她推荐书籍时,她会告诉家长,这些书可以怎样帮助孩子,解决哪些实际问题。
 
针对识字期的孩子,任璐就会选择《汉字真好玩》系列丛书,从识字的兴趣引导孩子们,而后再通过录制识字卡游戏合集视频,引导父母陪伴孩子一起认字。
 
根据不同识字量的孩子,任璐也细化了书籍难度进行推荐。“识字量不到240个字,可以看《小羊上山》,通过图文结合的方式帮助认识字;识字量超过240个字的孩子,则可以开始看更复杂一些的《一亩宝盒》。
 
在这个“人人互联网”的时代,如果每个人都可以把自己的所得传递给另一个人,那么科学育儿才能真正普及到下一代的教育上。“我觉得人活一辈子,总要有些自己的价值。尽管我的女儿现在才6岁,但我也会引导着她去思索自己的价值,以及她能为他人带来什么。”任璐表示。
图|任璐视频下方家长的反馈留言
 
这也是抖音电商提出“萤火计划”的初心:它鼓励创作者低佣金带货,为大众带去书籍、非遗产品、农产品,通过知识和商品的传播,帮助知识普惠、乡村振兴和文化传承,让那些真正有价值的东西像萤火一样点亮大家内心的光。
 
在8月初的萤火计划直播里,任璐和新华书店一起推出了一套包含5本书的字词典,比较全面地覆盖了学龄前儿童的字、词、成语积累。任璐不仅低佣金带货这套书,还附赠了自己的一套课程。
 
“降低价格、赠课程,其实都是我们希望用一种门槛比较低的方式,让孩子们都能拿到一套比较好的书,为他们以后的学习打下基础。”
 
在任璐看来,教育本身就是一个能帮到他人的行业,而书籍是教育的主要载体。
 
一本好的书、一本对孩子当前阶段恰当适用的书,能很好地帮孩子打好成长的地基。
 
但因为当前中国城市发展的速率不同,有些偏远地区的孩子和家长不知道哪些书好,也不知道怎么选书,这背后,其实需要一个知识普惠的过程。“抖音电商观察到了这个社会性的需求,关注到了真正的民生所需。”
 
任璐认为,萤火计划让知识能够在消费者之间流通,让商家的书籍、产品能够售卖出去,让创作者能有一定的收入,这是一个“三方得利”的事,而这样的事,能够以小带大地让整个社会都变得越来越好。
 
尾声
 
对任璐来说,有了孩子后,生活来了个180度的转向,但她欣然接受这样的挑战,并由此确立了新的志向。
 
“我最喜欢的身份还是妈妈,如果不是因为我是念念的妈,也不会从央视辞职,我也不会有‘念念妈妈育言家’账号,不会有在抖音的一切。”
 
最近,“抖音电商·寻找同行者”(https://www.douyinec.com/tongxing)也关注到了任璐的故事。“寻找同行者”是抖音电商的创作者成长大本营,致力于挖掘优质达人和商家,助力他们获得更多关注和机会,在平台实现更长远的发展。
 
其中,“与她同行”将持续关注女性电商创作者,帮助这些女性实现自我,为社会带来更多价值,让她们的人生呈现出更丰富的可能性。
 
平衡不是终点,每一位母亲的内心里都藏着坚韧的力量,为了孩子,为了家庭,更为了自己的人生,祝愿每一位母亲都可以乘风破浪。

 

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