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乡村产业数字化,帮1900万个“小丽”留下来

 时间:2021-12-28 19:23来源:未知 责任编辑:蓝心

助力共同富裕
 
打造社会化共创样本
 
进城务工的小丽被父母喊回家相亲。养鸡的阿健,直播带货的葡萄哥,开民宿的阿志……面对父母让她“选一个”的期待,小丽做出了一个“出人意料”的选择——回乡创业。
 
这是今年中国公益广告黄河奖“共同富裕”主题特别奖作品《小丽相亲记》的故事。事实上,在故事之外更多的“小丽”在做着相同的选择。农业农村部统计数据显示,2020年全国返乡入乡创业创新人员累计达1010万人,比上年增加160万人,增长19%。同时,1900多万返乡留乡人员实现了就地就近就业。
 
近年来,随着乡村振兴战略进一步实施,年轻人回乡创业正在成为一种新的趋势。但家乡是否真的“回得去”,乡村产业的发展能否让他们“留下来”,这些年轻人还要面对一些现实挑战。
 
酒香也怕巷子深,乡村产业需要“走出去”
 
近年来,国家持续推进乡村人才引流、回流工作。各地也积极出台举措,通过返乡创业资金支持、税费减免、开展创业培训等,引导城市人才下乡,推动专业人才服务乡村。
 
推动乡村振兴,关键在于乡村产业振兴。如何把乡村产业的产品和成果更好地推广出去,是摆在所有人面前的问题。
 
90后创业者柯路在家乡从事陕西柞水木耳种植。他希望研究出具有本地产品特色的木耳,也把家乡的食用菌产业做大做强,做广泛,推向更广阔的市场。在当地政府的政策和技术扶持下,木耳的产量和品质有了保障,但销路不畅、渠道单一成了令人头疼的问题。柯路说,县里的产品还没有从县里走出去扩展到外地市场,“生产的木耳受销售渠道局限,长期以来都只是自产自销,外界也少有渠道买到柞水木耳。”
陕西柞水木耳
 
在山东烟台种植免套袋苹果的王景波对此深有同感。2015年,王景波在烟台市农业技术推广中心以及山东省农科院支持下,拿出50亩地试验免套袋苹果种植。经过反复试验,新栽培技术培育出来的免套袋苹果,因光照时间长,营养丰富、糖度高,口感风味好,亩产也比一般苹果高,同时也极大地节省了人力、物力。
山东烟台苹果园
 
但由于消费者对免套袋苹果的认知不足,王景波的销售渠道都集中在线下,效果一直不好,加之疫情影响,免套袋苹果的销售更是雪上加霜。“高端产品走低端市场,生产1000万斤,只能销售10万斤,没有盈利,带领老百姓发家致富更是空话。”王景波说,如果再这样亏下去,只好调整产业结构,砍掉40%的果树种玉米小麦。
王景波种植的免套袋苹果
 
对企业和农户来说,他们共同的期待就是希望自己的农产品能够广开销路,突破传统的销售渠道限制,在乡村振兴的大潮中实现共同富裕。如何将各种资源更好地实现链接,减少不均衡的发展,数字化或许是一个破题的好方法。
 
数字化为乡村振兴带来更多可能
 
2021年9月23日,王景波带着他的免套袋苹果参加了腾讯“丰收好物计划”,通过小程序商店以及微信视频号助农直播,与网友分享苹果种植背后的故事,直接带动销售。
王景波参加助农直播
 
让他没想到的是,之前一直担心销路的3000袋苹果在直播过程中竟然很快就被抢购一空。开播4小时内,直播累计吸引了超过70万人次观看和参与互动,带动包括免套袋苹果在内的二十多款农产品线上热销。
助农直播现场
 
实际上,小程序、视频号直播助农都只是数字化解决方案中的诸多数字化工具之一。作为腾讯发起的助农专项计划,“丰收好物”计划关注的就是优质特色农产品,这些农产品因各种原因没法“出圈”,腾讯尝试提供整合的数字化工具,通过“数字化销售平台搭建+数字化宣传推广支持+数字化人才培养支持”,帮助各地建设和完善农产品上行数字化通路。此外,项目还兼顾对产业和地域差异性的科学把握,聚焦不同产品在营销推广中的薄弱环节,因地制宜为特色农产品提供定制化帮扶方案。
截至目前,这一项目已为23个省市、40多款特色农产品提供了从销售到推广、全链路数字化的可持续解决方案,实实在在地解决了农产品“农民卖货难、消费者买货贵”的问题。
 
来自《2021全国县域数字农业农村电子商务发展报告》中的数据显示,过去一年里,我国县域农产品网络零售额高达3507.6亿元,同比增长率直逼30%。而另据农业农村部统计数据显示,在返乡入乡创业项目中,55%运用信息技术,开办网店、云视频、直播直销、无接触配送等,打造“网红产品”。
 
在数字化技术的加持下,越来越多的特色农产品走入城市,带动了农村产业发展和农民收入增长,这恰恰体现了“数字社会创新(Digital Social Innovation)”的大趋势。随着数字技术的普及和下沉,数字经济日渐繁荣,越来越多的新就业应运而生,在共同富裕的主旋律下,带动乡村产业的振兴。
 
社会化共创的公益新样本
 
乡村振兴是实现共同富裕的必经之路,但共同富裕不只是乡村产业的发展,也不只是物质的富裕,还包括精神的富足,环境的宜居宜业,公共服务的普及普惠等等。这需要更多的公众关注和参与,激活更多的社会资源,形成社会化共创的合力。
 
社会的痛点就是公益的起点。自2017年起,腾讯启动了“创益计划”,这是一个面向全社会开放的,共创可持续社会价值的生态平台,致力于激发社会多方的共创热情,输出具有实效与可持续性的公益解决方案,实现公益的人人可及。
 
2021年,随着腾讯设立可持续社会价值事业部(SSV)推动“可持续社会价值创新”和“共同富裕专项计划”战略落地,“创益计划”也迎来了全面升级:通过“丰收好物计划”、“我是创益人”公益项目助力计划、“创益品牌+计划”三大核心项目,以公益生态的力量持续推动公益实效落地,为社会共创提供了一个值得借鉴的新样本。
 
“我是创益人”项目中的公益广告作品《俺家的特产》,让一位“10后微商”成为了网络小红人,作为非典型的“养蜂人”,萌娃王泽宇为家乡的延安蜂蜜代言的创意让不少网友为之动容。为了切实帮助延安蜂蜜打开销路,腾讯不仅为这个作品提供了大量推广资源,还通过数据洞察进一步连接供需,提升延安洋槐蜜的购买转化率,带动当地养蜂户创业致富。
《俺家的特产》作品中“小蜜蜂”代言人王泽宇
延安养蜂户养殖的蜜蜂
 
“创意+科技+公益”的创新机制,不仅让越来越多像《俺家的特产》这样优秀的公益创意出现在公众的视野,让乡村振兴等社会议题得到关注和了解,也让更多“延安洋槐蜜”这样缺乏销路的优质农产品被更多消费者看见。5年以来,“创益计划”孵化了240多只创意作品,获得近100亿次曝光,带动3亿人关注和参与公益,让公众的关注也成为了一种力量。
 
除了公众的广泛关注和参与,商业品牌的力量也不可忽视。今年五月,腾讯在第五届中国互联网公益峰会上启动了“创益品牌+”计划,联合品牌共同投入实现资源优势互补,将商业的方法、技术的能力、平台的连接与创新的做法进一步结合。
 
今年百胜中国参与“创益品牌+”计划后推出的《有句悄悄话对你说》短视频,通过讲述海拔2000米的云南大山深处一座云间小学的故事,获得了社会的广泛关注。
公益广告《有句悄悄话对你说》
“捐一元”献爱心项目
 
在商业与公益的融合下,“捐一元”献爱心项目已累计募集善款2.3亿元,为乡村儿童提供超过5110万份营养加餐,为1240余所乡村学校配备了节能环保的现代化爱心厨房。
 
除了百胜中国,腾讯“创益品牌+计划”还联合安利、唯品会、杭州市温商慈善公益基金会、Ubras等多家企业机构,为捐一元送营养、悦耳行动、健康童乐园计划等公益项目筹得捐款近3000万元,在社会共创过程中,品牌生态圈的边界和能力不断延展,也为共同富裕不断贡献力量。
 
克莱顿·克里斯坦森曾在《繁荣的悖论》一书中提出“开辟式创新”这一概念。他认为,开辟式创新可以把原本复杂昂贵的产品变得更实惠,实现产品与服务的大众化,同时亦可兼顾经济效益与社会效益并重,帮助社会走向繁荣。腾讯的“创益计划”无疑是这种开辟式创新的一次有益探索。
 
新时代下,全面提升数字化水平可以在消弭城乡“数字鸿沟”的同时,最大化连接调动更多社会共创力量,创造可持续的社会价值,让科技为社会经济发展所用,在数字化进程中求解共同富裕。

 

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