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降低消费者认知门槛,抖音电商助力艺术行业开拓线上新市场

 时间:2022-08-03 13:31来源:未知 责任编辑:蓝心

近日,抖音电商举办“中国好书画”活动,邀请国画家余新志、书法篆刻家哈普都·隽明、潮流艺术家訾鹏等名家走进直播间,与观众畅聊艺术理念,以优质内容带动作品销售。同时,依托“抖音青年艺术家计划”,抖音邀请300多名潜力青年艺术家参与活动,提供流量倾斜和变现渠道,助力他们打开知名度,获得市场认可。
活动期间,平台内上千家线上画廊、艺术品类商家参与直播带货,书画类直播间观看人次环比增长25.5%,书画类商品售出超71万单,其中书法、国画、唐卡等最受欢迎。
 
在线上画廊 三目阿特MoreArt的直播间,画家姜淼的作品《水·界》以35万元售出。 三目阿特MoreArt深耕抖音多年,日常持续介绍艺术家及其作品,定期邀请名家走进直播间,通过优质内容帮助艺术家变现。 三目阿特MoreArt电商负责人表示:“在电商领域,书画艺术是一个小众的类目,客单价也相对较高。我们希望用好内容拉近艺术和普通人的距离,引导消费者产生兴趣,降低对艺术品认知、购买的门槛,累积消费者的信任,让他们可以放心地在线上进行大额交易。”
画家姜淼的作品《水·界》以35万元在抖音电商售出
 
青年艺术学子因为作品销售难,往往面临“毕业即失业”的窘境。 三目阿特MoreArt电商负责人介绍:“大约90%的艺术生会在毕业后的前三年因生计所迫转行,行业也因此失去了很多有才华的艺术家。”对年轻艺术家来说,尽早打响市场知名度,找到自己的早期藏家,是留在行业内继续发展的关键。
 
在本次“中国好书画”活动中,抖音电商邀请青年艺术家与头部画廊、商家账号连麦,在直播间介绍创作理念,推动作品销售。1994年出生的刘昊天是在读美术学博士、写实油画家,在和潮流艺术KOL BBQ艺术咖的连麦中,他介绍了自己的《假面》系列版画,该作品后续也在活动中实现成交。刘昊天表示,抖音电商帮助艺术家与画廊互相对接,弥补了当前线下展出的缺失,对推广艺术家和作品有很大帮助。
青年艺术家刘昊天与潮流艺术KOL BBQ艺术咖连麦
 
抖音电商相关负责人表示:“书画类目商品天然带有内容属性,期待更多达人、商家用短视频和直播进行艺术表达,共建电商优质内容生态。”未来,抖音电商将继续通过“春雨计划”等扶持政策,鼓励商家和达人创作优质电商内容、提升长期经营效率。

 

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