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全力助推羽球赛事 赖茅走出独特“赖茅营销”模式

 时间:2021-12-31 15:13来源:未知 责任编辑:蓝心

关注羽球赛事球友,对赖茅品牌一定印象深刻。在刚过去的2021羽球赛季里,赖茅发起了一场声势浩大的助威活动,“为中国羽毛球骄傲加油季”用竞猜助威和晒出你的羽毛球风采两种新颖的互动方式,为国羽加油鼓劲,也进一步点燃了羽球球友的观赛热情。随着贾一凡/陈清晨在年度重磅赛事2021世锦赛的二度夺冠,赖茅的2021羽球赛季营销传播也画上了圆满的句号。
别出心裁  推动国际羽球赛事传播
 
2021羽球赛季,涵盖苏迪曼杯、汤尤杯、世巡赛及世锦赛等重磅级国际赛事,作为国际羽联官方合作伙伴,赖茅在赛事推广和国羽助威上可谓不遗余力,开启了“全·域”精准营销推广模式,以精众带动泛众,通过球友撬动更多网友关注赛事。
 
“全力·推”,赖茅联合央视体育资源,精选高曝光点位,聚焦国羽战将奋战焦点,推广赛事精彩瞬间;“全场·燃”,赖茅跟踪全场次比赛,定格国羽战将荣耀瞬间,以海报、赛场热图、精彩回顾长图及精彩集锦短视频形式进行了燃情呈现;“全程·趣”,赖茅提供了竞猜助威和评选羽球之星趣味互动活动,并提供赖茅好礼,带动了大量球友为国羽呐喊助威;“全网·联”,赖茅联合央视体育,官微、体育自媒体KOL、球友QQ群及门户网络媒体,形成了一套深度精准传播矩阵,形成传播撬动效应。
 
初心不改  推动国内羽球文化建设
 
积极助推羽球赛事背后,源于赖茅开展体育营销之路的初心。
 
2018年,赖茅与世界羽联签署合作协议,完成与羽球的首次跨界合作,将中国传统文化和国际盛事的完美结合,正式与羽球IP形成深度绑定,将品牌与体育精神的无缝融合,让赖茅的形象更加生动、立体地深入消费者的内心。
 
此后,赖茅积极响应国家全民健身的号召,不断加深羽球IP打造布局。2019年,高校校友圈“赖茅杯”启动,带动校友羽球热;2020年,“爱羽成长”少儿羽球公益基金会成立,支持少儿羽毛球“从无到有”和“从有到优”;2021年,“赖茅杯”全国羽毛球场馆城市邀请赛火热来袭,促进城市居民“健身竞技”习惯养成。赖茅一系列活动赛事打造,带动全民爱羽球、玩羽球、看羽球赛,全面培植国内羽球文化建设。
不同于同类白酒企业,仅仅将羽球作为获客及常规的体育营销题材来使用,赖茅在体育营销板块,坚定选择专注羽毛球。携手羽毛球领域的顶端品牌资源世界羽联,然后同步打造“赖茅杯”赛事IP及“爱羽成长”公益IP,并充分利用这些特殊的优质资源,从品牌展示到产品促销的各个方面,为各级渠道商提供坚实而有力的支援。
 
羽毛球运动在我国有着极高的群众基础,赖茅打造了“国际赛事助推+国内赛事打造+公益培养结合”羽球文化输出体系,借羽毛球文化火遍中国的东风,塑造具备独特风格的大众品牌形象,建立完善的社会化渠道体系,这或许正是赖茅专注羽毛球背后完整的“生意经”。

 

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