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当不将就青年遇到七夕节,京东超市联合特物Z让“爱不将就”

 时间:2022-08-05 14:39来源:未知 责任编辑:蓝心

中国传统情人节“七夕”到来之际,也让这届年轻人的婚恋问题受到关注。

调查显示,现在年轻人们在感情问题上具有鲜明的特点:“宁愿单身,不愿将就”。事实上,现在的年轻人不仅是在婚恋上“不将就”,在很多事情上也都是如此。正如此前一个热搜所说:这届年轻人为了不将就有多努力,租房能省则省,但去露营要多精致有多精致;用着上千元的化妆品,但几块几毛钱的水果蔬菜也要精打细算……

当“不将就青年”与七夕节相遇,会发生什么?京东超市与众多品牌联手,以主题为“爱不将就 守护笑容”的实际行动,为爱神助攻。

不将就生活方式的展现与实现

短视频,是当代年轻人最热衷于记录生活、表达自己的方式之一。今年七夕节,京东超市选择用短视频的方式为年轻人们展现出一种 “不将就”的生活方式。

视频聚焦单身、热恋、步入婚姻和养育子女的四组人物,诠释了不同青年的“不将就”的生活方式:一个人精彩不将就,两个人爱不将就,一家人幸福不将就,一群人狂欢不将就。

“不将就”是一种人生态度,更是可以传递的精神。在短片中,单身青年丢掉过期的速食罐头,在猫咪的陪伴下,用心为自己做了一顿饭;热恋男女从凌乱到整洁,不仅爱自己,更爱对方;年轻的妻子为忙碌一天下班回家的丈夫献上精心挑选的礼物;爸爸妈妈联手,将哭闹的孩子安抚进入梦乡。

可以看到,“不将就”和情感生活并不冲突,反而可以互相传递,而传递的核心就是“爱”,正是因为每个青年都能“爱不将就”,所以笑容能够守护,能够感染。

一方面,短视频诠释了“不将就”的精神真谛,展现出“不将就生活方式”的精彩。数据显示短视频曝光量超3500万,网上反馈热烈。可以看到,这种生活方式击中了众多青年的内心,赢得了他们的青睐。

另一方面,京东超市也与各大品牌联手神助攻,将这种“不将就”的品质生活落地:今年七夕节,京东二楼特物Z和京东超市携手,“七夕节,来京东下拉二楼,就能在京东超市发现好物,让爱不将就、守护笑容”。在这个专为年轻人打造的潮流阵地上,带来了更多元有趣的互动玩法,更丰富的中意好礼。

京东零售集团大商超全渠道事业群营销部总经理王凤表示,京东超市品质可靠、服务领先行业,是中国消费者信赖的商超购物首选。在线上线下多场景营销的布局上,京东超市目前已具备中心化电商营销、非中心化场景营销、线下场域营销、O2O营销、全链路广告和全域用户运营6大营销能力。通过不同能力的排列组合与数字技术、供应链、平台生态等底层能力支持,京东超市可以帮助品牌实现各个场景的营销联动与全渠道营销共振,沉淀全渠道用户资产。

数据显示,京东超市七夕节期间品牌销售同比增长超64%。

总而言之,京东超市与品牌们为这届年轻人献上了一场七夕盛宴,既有精神的维度,也有实际的行动,让不将就青年们可以“知行合一”。

七夕礼盒成就“不将就”精神的实体载物

值得一提的是,在今年七夕,京东超市联合佳洁士、合生元、美赞臣、好奇、飘柔、雀巢、哈啤等品牌,共同为不将就青年们献上一个“不将就礼盒”,堪称是活动的亮点。

京东超市的七夕礼盒,将“爱不将就”的精神具象化,化身为“不将就”的实物载体。参与的品牌都是国内外的知名品牌,“品质不将就”;无论是礼盒的材质,还是极具冲击力和年轻感的腰封设计,以及打开时颇具仪式感的翻盖式设计,都称得上是“设计不将就”。

京东超市七夕限量礼盒,汇聚的品牌涵盖了食品、个护、母婴等不同类别,能为不同阶段的不将就青年们都带来快乐。想象一下,在三口之家,无论是爱美的妈妈,还是喜欢看球的爸爸,或是宝宝,都能从礼盒中找到自己的最爱。不同的人都能从礼盒中感受到“爱不将就”。

七夕节,京东超市搭台,众多品牌聚合在一起,也是八仙过海、各显神通,用自己的资源和创意,演绎“爱不将就 守护笑容”的主题。例如,佳洁士就上演了牙膏与咖啡的深度碰撞:“佳洁士请你‘白’喝咖啡”,佳洁士与上海小众咖啡店合作,请上海的用户们白喝咖啡。白喝咖啡,不仅是在特殊大背景下保护咖啡主理人的开店梦想,也是守护咖啡星人炫白的笑容(畅饮咖啡不怕黄牙)。

回到刚才提到的京东超市七夕短片,细心的观众可能也会注意到:除了片中的不将就青年们,京东超市携众品牌们也客串了一把,同样上演的是“爱不将就”的聚合。这种聚合,也重构了“产品”的意义:不仅具有功能的价值,更是“爱不将就 守护笑容”的情感载体。

后记:从“爱不将就”到“品质生活”

当代青年的“不将就”,本质上是对美好生活的追求。从这个角度来看京东超市与各大品牌联手推出的七夕节系列行动,就能看出其意义所在:这更像是京东超市与青年们的精神共鸣,这种共鸣,不仅弘扬了“不将就”的正能量价值观,也从精神与物质的多维度满足了他们对品质生活的向往。

这场共鸣,时间点很合适。近年来,传统节日越来越得到年轻人的青睐,七夕即是如此。百度指数“七夕”的网络用户中,20-29岁年轻人群占比高达50.79%,高于全网分布就是例证。

这场共鸣,主题很适合。当下的年轻人渴望同伴,渴望被理解,渴望爱。换句话说,年轻人们一边看似不愿谈恋爱,一边又热衷于过七夕,背后的原因是他们不愿满足基于压力、一时冲动的“速食爱情”,而是对爱有了更美好的期待。所以,“爱不将就 守护笑容”的主题很能打动他们。

而且,这场共鸣也有很合适的载体。短片,用唯美而温馨的场景动人;礼盒,以精致的设计和品质的内容动人;甚至京东超市和众品牌们也借由明星代言人、KOL等,以“人”与人之间的沟通更好地实现连接、互动。

数据可以展现这种共鸣的广度和深度,京东超市七夕活动全网曝光量超过1.4亿。

“爱不将就 守护笑容”,也在这种共鸣中升华,很好地展现出京东超市“至省至真”的品质生活主张。如果将时间拉长,可以看到这也是京东超市今年作为“品质生活”首战告捷后的乘胜追击。

在今年京东618期间,京东超市联合众多品牌首发“生活新主张”计划,聚焦“品质生活”主张,推出一系列全域营销活动,与用户形成同频共振。

现在,这种共振进一步走向深入,京东超市、品牌、用户三者之间也在共振中实现更大的共融、共赢。

 

 

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