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康师傅冰红茶热带风味X B站:用弹幕词掀起一场玩罐热潮

 时间:2021-12-23 16:06来源:未知 责任编辑:蓝心

摘要:破防了破防了,原来跨界联动还能这么玩

借力B站Z世代流量,打造年度“破防水”IP

自产品诞生之初,康师傅冰红茶热带风味就与B站、年轻文化、二次元文化紧密相联。如何立足年轻文化,更加深入地打入年轻圈层?在2021年度“弹幕上罐 果燃痛快”营销战役中,康师傅冰红茶热带风味交出了一份满分答卷。

康师傅冰红茶热带风味曾因B站一个偶然出圈的视频,被坊间戏称为“破防水”。11月29日,康师傅冰红茶热带风味借力B站年度弹幕大片的宣发契机,将“破防水”加以官方认领,并在大片中露出联合定制的“弹幕罐”,走心对话Z世代。

当日B站热搜话题登上微博第17位,总阅读数超6000W,在多家自媒体的报道下,康师傅冰红茶与B站的深度合作也得到曝光。通过借助坊间流量和B站大势,康师傅冰红茶热带风味弹幕罐迅速引起了年轻圈层的情感共鸣,也为成为饮品届年度最in 营销案例奠定了坚实基础。

年度弹幕公“屏”互动,高能合体创意拉满

手握圈层流量密码,康师傅冰红茶还创新社交玩法,选点上海徐家汇地铁站,承包23米炫动投影画廊,打造首个弹幕地铁站,以高辨识度的热带风味紫,让地铁通道变身次元时空。

通过创意十足的“弹幕上罐”互动玩法,康师傅冰红茶热带风味为用户打造了沉浸式发布弹幕的炫酷空间,用户可以通过现场互动屏扫码,实现弹幕实时上墙,并生成个人专属弹幕海报。这种高趣味性,强互动性的方式,无疑极为契合年轻人的喜好,不仅让弹幕地铁站成为年度打卡热点,还成功让年轻人变成本次活动的自来水,为线下活动进一步导入了流量。

破防UGC二次传播,破圈事件席卷全域

在将弹幕地铁站开幕作为品牌big day引爆话题的同时,康师傅冰红茶热带风味还联手多平台多领域的KOL,开启创意玩罐的二次内容创作,为弹幕罐花式打call。通过与年轻群体共创弹幕文化,让产品自然融入社区生态,最终形成线下打卡,线上玩罐的超强种草阵容。

活动期间#一百种弹幕生活#霸屏热搜,斩获4113.9万阅读量,实现社交媒介的多点触达和垂直社区的话题发酵,持续强化“弹幕罐”的符号意义和产品内涵。同时,康师傅冰红茶作为第一位入驻B站会员购的品牌,推出弹幕罐会员购活动,辅以定制创意弹幕周边,最终形成了从种草到拔草的营销闭环。

可以说,这是一场融合线上线下打造的全域破防联动,也是康师傅冰红茶继推出虚拟代言人许星悠之后的一大玩法突破。在本次的“弹幕上罐 果燃痛快”活动中,康师傅冰红茶巧借Z世代话题流量,全方位升级与B站的跨界合作,深度绑定“破防了”年度关键词,强化“弹幕罐”的独家icon,真正实现用户的心智破防,让人连连惊呼,原来跨界合作可以这么玩!返回搜狐,查看更多

 

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