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京东运动11.11开门红销量惊人 两小时羽毛球销量破649万只

 时间:2021-11-01 11:48来源:未知 责任编辑:何云

10月31日晚8点开始,京东运动销售就一路狂飙,正式开启了11.11开门红。高端专业跑步鞋、高端专业足球鞋、高端专业篮球鞋均实现同比大涨,安踏、乔丹、匹克成国内品牌最受消费者喜爱TOP3,FILA斐乐官方旗舰店前30分钟成交额就超过去年开门红全天。同时,羽毛球品类实现大爆发,羽毛球前两小时销量就突破了649万只。

运动鞋服高端化趋势明显,国潮热度助推国货品牌起势迅猛

近年来,在消费升级的大背景下,随着体育基础设施以及健康观念的不断普及,消费者对运动鞋服的需求不断增强,而且高端品质消费趋势明显。同时时尚潮流的引入成功打破其传统的功能性边界,运动鞋服逐步渗入消费者的日常生活中,取代部分休闲鞋服,需求实现井喷。尤其是跑步、足球、篮球这三类消费者最喜爱的运动,开门红前10分钟,高端专业跑步鞋成交额同比增长125%,高端专业足球鞋成交额同比增长164%,高端专业篮球鞋成交额同比增长150%。此外,也有如高端专业女性瑜伽服成交额同比增长250%的喜人成绩,可见女性对于塑形是格外的重视。

    当下,国货运动品牌起势迅猛,并不断创造销售佳绩。安踏、乔丹、匹克成为此次京东11.11最受消费者喜爱的国内品牌。此外,FILA斐乐品牌也表现出强劲的销售势头,京东官方旗舰店前30分钟销售就超去年全天。

在我国,羽毛球是和乒乓球一样深受大众欢迎的运动项目,拥有很大的市场。今年的京东11.11开门红,羽毛球拍前两小时销售同比增长208%。其中,采用高弹性碳素和新次元碳素优化手感的YONEX羽毛球拍天斧100ZZ荣获单品第一。除了羽毛球拍以外,羽毛球前两小时销售数量破649万只,连起来可绕羽毛球场11652圈。

运动消费场景升级,新品类快速成长

在疫情防控常态化的背景下,居家健身概念的兴起,运动消费场景升级,年轻消费者更愿意在家置备健身装置,购买线上专业的音频指导内容和课程等,成为当下消费者居家健身的真实写照。

家庭健身热催生新品类快速成长。在家庭用户健身时,跑步机、跳绳、筋膜枪成为多数用户首选单品,佑美、麦瑞克、Keep、小米、舒华是最受欢迎的智能健身品牌。这也促使其在本次京东11.11中实现销量爆发。在开门红10分钟时间里,筋膜枪品类成交额同比增长2倍。值得一提的是,健身智能镜也备受消费者青睐,FITURE健身智能镜成交额同比增长500%。

冬奥热全面爆发,冰雪运动快速进步

北京冬奥会,成功推动我国冰雪运动的快速进步,如今,我国已正式进入冬奥时间,至此冬奥热全面爆发。滑雪服品类订单同比增长130%,滑雪单板成交额同比增长240%,滑雪头盔、滑雪镜成交额同比增长均超190%。京东运动滑雪品类自营订单同比增长超170%。在预售期取得预售销量同比增长100%的滑雪品类品牌PHENIX菲尼克斯,成交额同比增长150%。冷山户外旗舰店成交额同比增长也超过120%。

走向自然,户外装备成热门首选

物质与精神生活需求的提升,使得都市白领越来越希望走向大自然,在放松和调整的同时也考验了自己的耐力和意志力。而且户外运动本身所蕴涵的挑战精神,与年轻人积极向上的特质相吻合。

在这一趋势之下,户外装备品类牧高笛品牌表现亮眼,成交额同比增长430%。而在户外服饰中,ARC'TERYX始祖鸟品牌成交额同比增长250%,AIGLE艾高品牌成交额同比增长70%。

而在骑行品类中,骑者则有着明显的偏好,骑行运动品牌喜德盛成交额同比增长60%,捷安特品牌成交额同比增长50%。

可以看到,京东11.11专业运动产品深受消费者喜爱,各类爆款好物层出不穷,交上了一份优秀的开篇答卷。在接下来时间里,京东运动将不断奉上好物潮品、贴心服务,掀起一股全面的运动潮。这个11.11,买专业运动全套装备就上京东运动,你只管运动,其他交给京东。

 

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