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酷狗满足年轻人对传统文化的“求知欲”

 时间:2018-05-28 18:05来源:未知 责任编辑:新华在线

迅速崛起的移动互联网,为传统文化插上了翅膀,与之相关的文化节目诸如《中国诗词大会》《经典咏流传》《国家宝藏》频频成为爆款,国学热、汉服热等活动也是遍地开花。公众热衷传统文化,促使众多互联网企业开始尝试“互联网+”与传统文化的碰撞,这既是机遇也是挑战。
 
酷狗音乐作为国内领先的音乐服务提供商,近年来通过互联网技术,以及自身流量优势和平台影响力,持续为传统文化的复兴赋能,而这种赋能不光是让传统文化获得新渠道、新载体,同时也让传统文化走进人们的生活。
 
去年,人民论坛问卷调查中心发布的“2017中国公众文化自信指数调查”指出,公众对于中国传统文化的理解存在“认同高、认知低”的窘境。公众对传统文化充满自豪感,这固然是件好事,然而这种自豪感并不能忽视传统文化曲高和寡的现状,即便一些人对传统文化有很深的了解,但如果没有将其运用于生活当中,所谓的传统文化复兴始终是束之高阁。
 
因此,酷狗近年来所做的传统文化项目,除了提高诸如非遗类表演的曝光,还通过多种渠道方式让公众深入学习了解,并参与其中。
戏剧直播为传统文化提供全新载体
 
早在2016年,酷狗音乐就结合当前互联网发展数字音乐的大趋势,开辟粤剧专区进行数字专辑的售卖,《昭君出塞》《西厢待月》《宝玉怨婚》《玉堂春》等深受剧迷喜爱的经典曲目在酷狗音乐平台上聚集了相当高的人气。
 
而酷狗直播更是以新的媒介渠道方式,与广东粤剧院打造了“互联网+粤剧”的高清直播模式,成功吸引年轻群体的注意力。去年的9月23日,广东粤剧院大型古装轻喜剧《狮吼记》在酷狗直播隆重上线,吸引了24万观众围观。《狮吼记》原为明朝戏曲作家汪廷讷的作品,经著名粤剧剧作家唐涤生改编而成为粤剧,它讲述了人们熟悉的“河东狮吼”故事。然而粤剧的唱词念白,对于来自天南海北的网友而言却存在一定障碍。为了让广大观众都能听懂、看懂这场表演,酷狗直播过程中还特地贴心地添加了字幕。连不熟悉粤剧的人也能轻松自如地欣赏整场表演,不少新戏迷看完这场直播后表示“突然觉得粤语好好听、粤剧的曲调很耐听!”
 
酷狗网友小白更是在直播平台留言:“以前也想去现场看粤剧,只是担心听不懂。看直播,不仅有逼真的视觉环境,还能看到实时字幕帮助理解,一边听一边看,很快就喜欢上了。”酷狗直播这一垂直类的音乐直播平台,利用当下火热的互联网传播载体聚拢了一批相关文化爱好者,进而建立与该文化相关的业态交流平台,最终逐渐形成一个能够良性循环的传统文化生态圈。
 
酷狗直播作为平台方,一方面测试年轻市场观众的反馈,另一方面通过新媒介渠道弘扬传统文化,积极挖掘其背后的社会价值、经济价值潜力,积极调动优质的内容、流量等资源,是打开传统文化市场的一次新探索。
国乐大师课让传统文化贯穿国民教育
 
在为传统文化找到全新载体的同时,酷狗也积极开展与文化节目的合作,并打造与传统文化有关的直播节目,并以在线课堂的形式进一步向公众传播传统文化知识,让公众对于传统文化不仅仅停留在“好奇”、“惊喜”、“感兴趣”的层面,而是深入学习了解,尤其是满足年轻受众的求知欲,让传统文化传播贯穿国民教育。
 
日前,广东卫视打造的2018年主流文化IP——大型原创中国经典音乐竞演节目《国乐大典》,被国家新闻出版广电总局监管中心第63期《收听收看日报》专题点评称:“节目以独具魅力的民族乐器,给观众带来文化的熏陶和艺术的享受,有力增强了中华优秀传统文化的传播力和影响力。”
 
酷狗直播特地为《国乐大典》节目开设了“国乐大师课”的栏目,延伸了节目的影响,陆续邀请了登陆过《国乐大典》的国宝级大师方锦龙、女子水晶乐坊、神骏乐团、龚锣新艺术团等艺术家及团体,来到酷狗直播间与万千网友进行互动。他们不仅为酷狗网友们带来各类国宝乐器的演奏,还为网友讲解国乐知识,现场进行互动解答疑惑。
 
“国乐大师课”激发了年轻观众的“好奇”、“求知欲”,让酷狗直播成为年轻人涨知识、开眼界的平台,反过来也说明年轻用户对于传统文化的需求与日俱增。因此,嘉宾在节目中会加入对民族音乐的解释,满足用户求知的需要,有助于推广和普及民族音乐。酷狗直播的“国乐大师课”不忘《国乐大典》节目的初心,继续向用户普及传统文艺的价值,为拥有传统文艺技能的“民间高手”提供展示的平台,让传统文艺在酷狗直播平台迸发出新的生机。
5sing众筹让公众为传统文化贡献力量
 
提及传统文化,这就离不开古风音乐的兴起。酷狗5sing作为国内最大的原创音乐基地,在音乐众筹方面一直可圈可点。2015年7月,汐音社的《人间词话》古风专辑在平台发起众筹,创下5sing众筹资金最高项目的记录,筹资近百万元。2016年,《御华万里》历史向古风专辑也在5sing众筹了139万元,参与人数达9000多人。5sing借助平台众筹在很大程度上为专心做音乐的音乐人提供了支持,同时也让古风音乐找到了成熟稳固的商业模式。
 
5sing近期上线众筹的古风专辑《敦煌定若远》,聚焦重大历史题材,引领古风音乐爱好者向敦煌守护者致敬,众筹所得还将有一部分用于捐献敦煌研究院。这使得一张有传播意义的专辑能够让年轻一代知道敦煌、听到敦煌、爱上敦煌,5sing平台也为传统文化与现代文化架接起沟通的桥梁,以传统文化引路人的身份启发思考,最终能够带动听众亲自到敦煌看一看先人留下的宝贵遗产。
 
这就使得传统文化在找到传播载体并让公众深入了解后,进一步释放其社会价值,让传统文化渗透进入生活之中,让人们有机会身体力行地为传统文化的发扬与传承贡献自己的力量。
 
值得一提的是,酷狗音乐积极拥抱传统文化,一方面为传统文化注入活力和新玩法,一方面也通过打造高品质内容丰富文化供给,这并非是网络平台单方面的公益扶持,而是双方形成了互补,传统文化在借助互联网重获生机的同时,也起到了净化网络、促进节目内容精品化的作用。

 

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