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音乐内容日趋多元化 素人歌手雄踞酷狗热歌榜

 时间:2018-05-18 17:26来源:未知 责任编辑:新华在线

近日,IFPI发布了2018《全球音乐报告》。报告显示,2017年全球音乐收入达到173亿美元,增长8.1%。这是全球连续第三年增长,也是IFPI自1997年开始统计市场数据以来最高的增长幅度。
数据显示,在流媒体音乐增长41.1%的强势驱动下,数字音乐收入占据了全球音乐收入的一半以上,高达54%。在中国受流媒体收入增长26.5%的影响,整体收入也增长了35.3%。这些迹象表明,经过十多年的低迷后,整个音乐行业终于开始恢复元气。
 
如今,互联网对各个行业的影响可谓摧枯拉朽、势如破竹。在流媒体音乐平台的带动下,整个音乐市场开始复苏,不断突破前期的瓶颈找到更多元化的发展模式,从内容、变现模式到从业人员结构,都在重塑整个音乐市场。
 
音乐市场在下沉音乐内容日趋多元化
 
如果说唱片时代是精英的时代,那么进入流媒体时代,更多素人歌手通过网络渠道浮出水面,音乐市场呈现百花齐放的盛况,音乐内容日趋多元化。
 
在以往,歌手是一个有着极高门槛的职业,给人一种高高在上、难以企及的印象。一个毫无背景的素人要想成为一名知名歌手,不仅需要一个专业的团队,更需要一个强大的宣发队伍,要打造一首热歌,更需要经过层层包装,投入资金去打歌。进入流媒体时代,行业的壁垒被打破,例如酷狗音乐这样的数字音乐服务商建立了新规则,得以让更多腰部和尾部的小众音乐人才涌现,行业涌现更多新机遇。
纵观酷狗T500榜单、QQ音乐巅峰榜热歌等主流音乐平台的榜单,除了由主流歌手、热门影视、热门综艺带动的热歌外,由素人歌手原创的歌曲占据热门歌单的半壁江山,例如近期烟把儿乐队的《纸短情长》、李袁杰的《离人愁》、胡66的《空空如也》等歌曲,在近期一直雄霸热门歌单的前列。
 
素人歌手的创作灵感更多来源于生活,因而在内容上也更加贴近人心,就像烟把儿乐队的《纸短情长》,歌词本是言寺写给前任的信,出自肺腑的歌词,击中了万千网友的内心,从而迅速走红榜单。
 
如今,这些独立原创音乐人成为行业不可忽视的存在,让人们重新审视行业的发展,而一些优质的音乐作品,也会被一些主流的艺人再度演绎。像胡66的原创歌曲《空空如也》,就被汪峰在《歌手》舞台上演唱。
 
酷狗造星模式激发行业活力
 
曲库的丰富多样,产品体验的方便快捷,是流媒体音乐平台跑赢唱片的重要因素。随着流媒体的深化发展,音乐平台又衍生出更加多样的玩法,为音乐产业带来了一番新景象。
 
例如,以“就是歌多”为Slogan的酷狗,目前已建立超过1700万首作品的正版音乐曲库,并通过整合版权资源,会员增值服务、正版专辑售卖、以及粉丝打榜等多种收入模式,最大化释放正版数字音乐价值。除此之外,酷狗也在进攻内容源头市场,通过打造一条完整的造星模式,布局音乐生态圈。
 
酷狗通过为音乐人提供了最佳的成长土壤,以此释放聚集在民间的力量,以发掘出能够坚持梦想有才华的音乐人。酷狗旗下的原创音乐基地5sing为素人歌手提供了一个发歌、圈粉的线上舞台,成为素人歌手、素人歌手成长的摇篮。酷狗的“直播+数字专辑”商业模式,为音乐人提供才华变现渠道,通过扶持素人歌手和直播歌手,让他们创造出更多优秀的作品,而他们的作品也在反哺酷狗的曲库。酷狗直播的首唱会成为歌手打歌的新舞台,例如此前李袁杰、烟把儿乐队登都曾在酷狗首唱会上直播,并得到了良好的反响。
 
此外,酷狗推出了一系列音乐人扶持计划,例如“亿元音乐梦想基金计划”、“5Sing亿万粉丝计划”等,以激励直播歌手创作,挖掘更多优秀人才。酷狗会给予音乐人全方位的宣传渠道支持和表演舞台。比如酷狗旗下的综艺节目《酷狗星乐坊》《in雄联盟》等,比如与江苏卫视携手打造音乐综艺《嗨!唱起来》,给予音乐人充足的表演舞台和成长平台。
 
在造星模式上,酷狗已经有了不少成功的先例。例如近年崛起的情歌小天后庄心妍,这位由酷狗走出来的直播歌手,手持多首热歌,已逐渐被主流音乐圈接受,晋升成为华语小天后。
除此之外,酷狗音乐还打造了一个电子国风女团——SING女团,而女团的三位成员,赖美云、蒋申、许诗茵,在近期大热的综艺节目《创造101》中,表现亮眼,被广受关注。而由她们演绎的《红昭愿》上线酷狗音乐后,即登“酷狗飙升榜”NO.3。SING女团此前推出的单曲《寄明月》,不仅歌曲评论近万,独特的国风扇子舞更成为年轻人争相模仿。
 
流媒体音乐平台不仅改变了人们的听歌体验,在内容上带来了新的繁荣昌盛,如今随着市场深化发展、消费升级,各大音乐平台之间竞争加剧,纷纷朝着向多元化、差异化方向发展,尤其由头部平台引领的市场变革,正带领着音乐行业走向新的高度。

 

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