今天是
关键词:

光明乳业:品牌赋能下的致远笃行

 时间:2018-04-28 12:59来源:未知 责任编辑:新华在线

近年来,中国经济发展稳中向好、供给质量持续改善、经济结构日益优化、企业效益稳步提升,乳制品市场因而迎来回暖春风,整个乳品行业空间放量,正进入新一轮的产业优化和升级,给以光明乳业为代表的各大乳企注入了新的能量,带来了无限希望。随着国内乳业转入以品牌竞争为核心的全产业链整合阶段,企业的科技创新、品牌重塑及全产业链的贯通,也成为乳业在激烈市场竞争获胜的关键。
 
“乐在新鲜”源远流长品牌升级打造卓越军团
 
光明乳业自1911年就开启了其百里风趠的征程。从1950年“光明”品牌的正式诞生,到如今其新鲜牛奶近50%的全国市场份额、居行业之首的占比,坚持乐在“新鲜”、“品质为王”始终是光明乳业的不懈追求,也是光明乳业为人所熟知的标签。站在时代潮头,手握品牌升级和品质锤炼两把利剑,让光明在乳业蓝海的征途中越走越宽。
 
光明乳业一直坚持以市场为导向,优化产品结构、推动品牌升级、打造优势突出的产品集群。2017年初,其高端品牌光明“优倍”实现了全国生产、全国销售,成为了第一款全国市场有售的鲜奶。未来,新鲜奶品类仍是中国乳制品消费的大趋势,而经过全面升级与不断优化的“优倍”、“致优”等新鲜品牌,也将成为助力光明持续稳步增长的利器。除了“优倍”、“致优”等新鲜产品,光明乳业旗下的赏味酪乳、如实发酵乳及优+纯牛奶等中高端产品业绩也实现了较好较快的增长,反映出新消费时代下消费者对于高品质创新型乳品的更高追求和信赖。
 
品质为王保驾护航全产业链布局行稳致远
 
产品集群的品牌升级让光明乳业在乳业海洋中所向披靡、攻坚克难,而对于产品品质执着的千锤百炼,则让光明不断刷新着业界的食品安全最高标准。坚持品质为王,即是其秉轴持钧的核心。2017年,光明乳业在国家奶业科技创新联盟的指导下,制定了严苛的光明乳业巴氏杀菌乳内控标准,完成了巴氏奶从85℃到75℃的杀菌工艺升级,实施“国家优质乳工程”项目,并通过了国家奶业科技创新联盟的验收。全产业链质量管理的再次提升,让消费者在享受高品质产品的同时,获得更多“优+倍”的活性营养与新鲜。
 
同时,2016-2020光明乳业五年战略规划也已经将企业的发展路径向市场揭示——开启乳业、牧业、冷链“1+2”全产业链布局,通过实施牧场升级工程,建立产品质量追溯体系,加大冷链物流网的全国布局和管理提升。作为优质乳工程的“优等生”,光明乳业对于全产业链质量管理的深耕、精耕,有助于从体系和根源上保障“安全、健康、健康、美味”的品质,让企业可持续发展的步伐越发的矫健和轻快。
 
企业发展路径的背后,归根到底还是品牌的力量。企业打造品牌,品牌亦成就了企业。如今,品牌的意义早已超越识别标志的区别,成为了一种价值理念的传导和思想信念的象征,是企业对于品质、对于“新鲜、营养、快乐”信条的坚守。修炼品质“功守道”、打通品牌集群优化升级的“任督二脉”,这样的品牌赋能战略将让光明乳业继续在乳业浪潮中笃定前行、风趠云驶。相信在“坚信光明力量”的指引下,百里瞬息,未来无界。

 

蜀ICP备14031750号-2 版权所有 [新华在线]
© 2014 Hebei XinHuaZaiXian News Digital Media Co., Ltd. All Rights Reserved.
Power by DedeCms蜀ICP备14031750号-2