今天是
关键词:

顶级奢侈品皇冠上的马文化

 时间:2018-06-25 16:24来源:未知 责任编辑:新华在线

人头马、爱马仕、法拉利……当您细细梳理世界奢侈品品牌时,就会惊奇的发现一个共同点,就是他们无一例外的将马的形象作为品牌核心元素,将马的精神要素也深深植入了品牌发展的过程中。可以说,马是顶级奢侈品皇冠上的钻石,是世界高端生活方式的代名词。
以马的优雅呈现爱马仕格调
 
在欧洲,马所代表得生活方式和优雅格调,已经深深进入欧洲贵族生活圈层,马术、马球历经百年不衰,马文化已经烙印在上层社会的角角落落。爱马仕是带着深刻马文化印记的第一大品牌,它以制造销售高级马具起家,满足当时欧洲日渐兴起的马术运动。因此,在爱马仕的设计元素中,以马作为LOGO也是情理之中的。从彩色设计的图案可以看出,一辆双人座的四轮马车,主人亲自驾驭,马童随侍在旁,主人本应坐着的座位虚位待驾,这个图案来源是品牌的第三代传人埃米尔·爱马仕所收藏的一幅画——《四轮马车与马童》,其意义和爱马仕(Hermes)倡导不谋而合:“爱马仕提供的虽然是一流的商品,但如何显现商品特色,需要消费者自己的理解与驾驭。
 
从一开始,对于优雅生活的呈现是爱马仕的核心精神。虽然爱马仕(Hermes)只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店。但在1885年举行的巴黎展览会上,爱马仕(Hermes)获得了此类产品的一等奖。此后,爱马仕(Hermes)之子埃米尔·查尔斯再建专卖店,生产销售马鞍等物品,并开始零售业务。
 
作为一项古老的贵族运动,马术比赛不仅对马匹的要求很高,对骑手的服装也有严格的要求,专业马术比赛,要求骑手穿白色马裤、搭配白色衬衣、白领带、黑色或者红色西装外套。因此,爱马仕对产品品质的要求达到惊人的苛刻。
 
随着汽车等交通工具的出现和发展,爱马仕(Hermes)开始转产,将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中,如钱夹、旅行包、手提包、手表带,以及一些体育运动,如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具,也设计制作高档的运动服装。爱马仕(Hermes)品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料,注重工艺装饰,细节精巧,以其优良的质量赢得了良好的信誉。
 
以马的精神诠释人头马非凡优雅的生活艺术
 
人头马,是世界干邑中的奢侈品,由Rémy Martin创立于法国,他一贯的信念就是提供世界上最好的干邑。带有贵族气质的人马座图案象征着公司的至高品质―――最优良的土壤、传统可信的方法和精湛的酿造工艺。时至今日,Rémy Martin家族致力保持其世代相传的酿制特优香槟干邑的传统,使得人头马干邑一直声名远扬,在国际优质干邑市场上稳占重要一席。
 
人头马标志性的半人半马形象是由希腊神话中的贤者喀戎(Chiron)创作而成的,其含义在于宣扬工艺及其传承的重要性,也象征着人类智慧的结晶和大自然神秘馈赠的完美结合。几个世纪以来,半人半马标志已经成为众多艺术家重要的灵感来源,它的双重特性,它蕴含的力量,它浑身上下洋溢出的神赐之美,无不让艺术家们深深着迷。
 
这个品牌设计的来源,是因为马汀家族认为图案中的马代表着强健有力、勇往无前,而人头象征着智慧、灵感和爱心。在人马所引的弓箭,永远朝着一个方向,显出其创始人矢志不渝的精神,而人头马品牌,在几百年来对传统的遵循和对品质的追求,完美诠释了这个来自希腊神话的形象。
 
秉承人头马的标志设计理念,人头马在几百年的发展过程中,将这样的精神发扬光大,每一瓶人头马都是一件艺术品,人头马所推出的各种限量版都成为全球收藏家的最爱,甚至有人不惜重金。
 
用马的速度创造法拉利“跃马奇迹”
 
马是世界上最善跑的动物,它不仅跑得快,而且奔跑时很少会摔倒。而来自意大利的法拉利(Ferrari)则完美的诠释了关于马身上的速度、极限的定义。法拉利是世界闻名的赛车和运动跑车的生产厂家,以创始人恩佐·法拉利提倡的创新和勇气原则作为出发点,不断刷新汽车飞驰的速度,也将法拉利的成功带到了从未梦想过的似不可及的空前高度。
 
第一辆披着法拉利“红鬃烈马”标徽,在赛道上先驰得点的,是由125型赛车加以改良的166型Spyder Corsa,搭配1992毫升直列六缸引擎,勇夺1948年意大利的塔卡·傅里欧(Targ Florio)及米里·麦利亚(Mille Miglia)大赛的双项冠军,法拉利从此一举成名,并接连胜出超过五千场赛事的“跃马传奇”。
 
伴随着线条动人、马力惊人、颜色引人的法拉利赛车转战各地的“跃马”车徽,也有一段感人的故事。一位在第一次世界大战中捐驱的意大利空军英雄Francesco Baracca的双亲,看见法拉利赛车所向无敌的神采,正是爱子英灵依托的堡垒,于是恳请法拉利将原来标徽绘在其爱子座机上的“跃马”标志,镶嵌在法拉利车系上,以尽爱子巡曳地平线的壮志。法拉利欣然接受了这个建议,并在“跃马”的顶端,加上意大利的国徽为“天”,再以“法拉利”横写字体串连成“地”,最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色——黄色,渲染全幅而组合成“天地之间,任我驰聘”的豪迈图腾。
 
此外,“跃马”车徽的寓意有另一种版本:在世界大战中意大利有一位表现出色的飞行员,他的飞机上就有一匹会给他带来好运的跃马。在法拉利最初的比赛获胜后,飞行员的父母亲,一对伯爵夫妇建议:法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来飞行员死了,马就变成了黑颜色。而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。
 
不管故事的来源如何,但是飞马的元素给法拉利带去了无穷无尽的想象力,从而为社会贡献无数出色的产品,最终完美的演绎了“跃马”奇迹。
 
让骑士精神延续的国际大牌博柏利(Burberry)
 
来自英国的博柏利(Burberry)的LOGO是一名骑士骑着骏马,左手拿着盾牌,右手举着一面旗子,骑士象征勇敢、尊贵与力量,盾牌则是保护的意义,而盾牌与旗子上都有着一个字母“B”,就是博柏利(Burberry)的第一个字母,寓意博柏利(Burberry)勇往直前,用力量与信念去保护爱它的人。

 

蜀ICP备14031750号-2 版权所有 [新华在线]
© 2014 Hebei XinHuaZaiXian News Digital Media Co., Ltd. All Rights Reserved.
Power by DedeCms蜀ICP备14031750号-2