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高品质度假产品市场缺口拉大 文旅项目入局成救星

 时间:2018-04-04 17:22来源:未知 责任编辑:新华在线

“诗和远方终于在一起了”,这是在文化和旅游部的新牌匾落成的一刻,不少人发出感慨。文旅融合,无论从文化视角还是旅游视角来看,都意味着“机遇期”的出现。
 
文旅产业兴起休闲度假产品却供给不足
 
对于文旅合并这一决策的出现,在不少圈内人看来并不意外,此举并非空穴来风,2016年国家发展改革委等八部门联合印发了《“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案》,在当时堪称为“最强文旅产业扶持”,文旅本就是现阶段政策下的重要一环。
 
北京大学文化产业研究院副院长、文化部国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰认为,这和实践中,文化与旅游两个产业的重合度越来越高有关,文化产业领域越来越常见的一个词就是“文旅”,文化与旅游正成为同一个产业。
 
从效果上来看,随着文旅不分家的举措产生后,文化产业得以通过高速增长的旅游产业,得到快速且大范围的传播效果,甚至是受到“一带一路”倡议影响而走出国门,而旅游产业也将因此获得升级,富含更多内涵。
 
而从经济角度来看,在文旅合一之后,整个产业的价值得到了更大的凸显,从某种程度上来说,数十万亿的市场也受到了更多的保障,而全国各地的文旅项目也处于不断升温的状态,越来越多的文旅项目开始进场,就目前国内文旅项目投资来看,数字已达万亿,其中不乏长隆、方特等自主IP玩家,不久前,融创更是斥资300亿元,从万达手中收购13个文旅项目,并宣布成立文旅集团,拉开其文旅战略的序幕。
 
而现阶段,由于国家经济不断发展,用户消费升级,度假需求不断增高,有资料显示,2011年,我国人均GDP超过了5000美元,据国际经验,人均GDP超过5000美元为休闲度假游需求触发点,而到了2017年,这个数字更是达到了8800美元。休闲度假需求进一步增强,导致休闲度假产品出现缺口,尤其是对高品质度假产品的需求日趋旺盛,而在现阶段,此类度假产品的不足,用户选择单一造成了两种情况的出现,其一是“出境游”热,其二是景区爆棚,容易出现小长假景区承载过量的问题,而文旅项目的入局恰好能丰富休闲度假产品,很大程度上缓解景区过热的现象。
 
多样化的高品质文旅度假产品
 
尽管现阶段的高品质度假产品缺失,但也应当看到,其中不乏一些优质的文旅休闲度假产品,比如响当当的历史文化名镇“乌镇”,就是个中代表,乌镇以江南水乡文化为依托,加之电视剧宣传、文化名人推广等多种方式传播当地文化,并以小镇旅游为载体,形成了富含了餐饮、住宿、游乐、购物等多种业态的文化度假产品。可以说,乌镇是从产品的资源性和文化属性拉开的差距。
 
乌镇保护开发的领军人物陈向宏在总结乌镇成功经验时表示,乌镇的竞争壁垒正是源于这两者的差异化,而这种差异化所围绕的只有两个字:体验。无论是一期观光小镇,摒弃传统以点经营的方式,采用以片为单位的经营方式,或是二期文旅小镇以浸入式景点(无景点化)为差异化。
 
这种差异化切实满足了游客所需,换句话说,乌镇是以其江南水乡的文化旅游景点为基点,推进小镇进程,而目前在市场上,也存在另一类新型产品:以高品质住宿作为核心的文旅度假产品,这类产品恰好和乌镇采用了不同的角度,却同样以客户体验为中心,其在度假住宿产品的基础上,囊括了“食、住、行、游、娱、购”等多种业态,让用户获得丰富的度假生活体验。比如,定位于文旅小镇整合运营商的千里走单骑,从其近期落地的莫干山、北京延庆、武夷山等几个文旅小镇项目中,可以窥视到这种涵盖了规划设计、施工、硬软装、招商、运营、营销等多个产业链环节的新型模式。千里走单骑通过与开发商的合作,共同获取项目资源,并为每个项目提供全链条的专业化定制服务,加速文旅小镇的落地。
 
千里走单骑是起源于云南的高端民宿品牌,经过十几年的发展,逐渐成长为国内非标住宿的头部品牌,过往其经营的主力产品是注重在地文化的“小而美”的精品酒店,其中就包含因极具艺术价值,而斩获国内外诸多大奖的杨丽萍艺术酒店,以及六悦酒店等多个非标住宿IP。2017年,凭借丰厚的行业积累,千里走单骑率先提出并发起了“民宿群落联盟”,联合多家非标住宿领域的优秀企业,以及产业链上下游的其他业态,共同打造多业态度假模式。
 
文旅合一之后,休闲度假产品供给不足受到了越来越多人的关注,多样化的发展模式显现,逐渐填补此前的市场缺失,而以度假产品为核心的文旅项目,或将改变度假产品现状,填补高品质度假市场的缺口。

 

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