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京东赋能国产新兴品牌 助力极米再登京东618投影仪销售榜首

 时间:2018-06-28 17:43来源:未知 责任编辑:新华在线

近几日,华为、联想等各大品牌纷纷晒出在京东618期间的销售战绩,让已落幕的京东618全球年中购物节又一次吸引了大众的眼球。在大佬厂商展示自身品牌影响力的同时,值得关注的是,新兴科技类品牌极米不仅再次夺得了今年京东618期间投影仪销售额的TOP1,更是交出了首发新品当日售罄的亮眼成绩,也让我们看到了京东作为国内消费者购买电脑数码产品首选平台对于新兴品牌的扶持与销售拉动能力。
从极米登顶看京东平台品牌赋能力
 
众所周知,由于近年来人们生活品质的提升,智能投影逐渐从办公工具转变为家用娱乐工具,市场份额增大,行业竞争变得愈加激烈。极米是国产投影仪的优质品牌,也是国内无屏电视概念的首提者。作为重要战略合作伙伴,极米今年再次选择京东618节点,首发两款重磅新品;其中,6月4日京东首发的极米H2 Slim家用投影仪,首批产品当日便售罄;6月16日推出的万元激光电视极米皓LUNE,也在首发后取得了不俗的销售成绩。整体来看,倚靠京东上的亮眼销售战绩,极米再次成为家用投影仪首选品牌实至名归。
其实,极米获得优异的销售成绩,既是其始终坚持“做好产品”的结果,同时也与京东的全面扶持息息相关。近年来,京东对品牌厂商的扶持力度逐步“全面化”,在商品周期的前段,京东拥有超过2.9亿的活跃用户群,可进行精准画像,通过其“反向定制”模式,将消费者的需求和趋势洞察反馈给品牌厂商,推动厂商细分品类研发工作;同时,京东仓储和物流随时待命,从前端大数据到售后客服,京东以其平台优势,实现一站式售前售后服务,推动品牌厂商实现产品更迭与销量突破。
而极米与京东的合作也正是基于京东这样的扶持政策,事实上,极米与京东的合作可以追溯到2014年,极米首先通过入驻京东拓开其线上电商销售平台。2015年极米又通过对Z4X新品进行京东众筹,实现了其品牌的进一步推广,通过降低购买门槛,让更多用户了解到什么是无屏超级电视,这款产品仅3天,就突破200万元的众筹目标,并最后成为京东众筹史上第一个千万级家庭娱乐产品。这样的成绩是与京东电商平台在电脑数码领域的影响力和销售拉动力分不开的。
 
京东大数据助力极米品牌提升
 
此后,京东更是深入到极米的产品研发当中。由于极米自身的互联网品牌属性,研究、把握用户需求对于极米而言至关重要。极米在创立品牌研发产品之初,曾通过QQ群、官方网站、论坛等渠道建立了3000多用户的产品测试“后备军”。然而,在品牌影响力扩大后,而想要完全的了解用户想法,仅3000“后备军”便显得捉襟见肘,急需大数据作为支撑,而作为坐拥国内海量优质用户且被消费者信赖支持的电商平台,京东有这个能力。
 
极米在研发Z4X之时,京东就曾给到极米一份关于“用户购买无屏电视关注点”的报告;报告显示,用户最关注产品的亮度,分辨率等因素。极米接受了京东方面建议,在Z4X的外观、亮度以及画质、音质上发力,最终打造出这款颠覆行业的产品。
之后,基于京东的大数据,极米继续与京东展开深入合作,京东依托海量用户画像和海量用户评论,在价位、交互、功能、外观等方面为极米提供建议。2016年的重磅产品H1(全球首款3D全高清1080p无屏电视)就是合作后推出的。类似产品还有极米CC,通过挖掘海量的京东平台用户评论,得知用户对“能够自动对焦”这个功能需求较高,于是推出主打“快速自动对焦”功能的产品,后来该功能被沿用到所有无屏电视上。
 
可以说极米无屏电视一路走来,在销售渠道、产品研发等方面一直有京东的扶持和陪伴,回看京东,一方面其在“零售科技”方面不断积累,以及打造“无界零售”对线下渠道的全面建设;另一方面,京东以谦卑开放的态度,为品牌厂商带去众多支持,通过京东与极米等品牌厂商的互动,让我们重新见识了京东所打造的开放生态平台的力量,相信这也是其汇聚众多厂商的实力所在。

 

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